DANS LE NOUVEL UNIVERS IMMERSIF DE CAMILLA
On dit souvent que la joie du voyage réside dans le chemin parcouru, plutôt que dans la destination. Comme tout voyageur averti le sait, ce sont souvent les expériences imprévues qui nous procurent le plus profond sentiment d'émerveillement. C'est une vérité fondamentale que la fondatrice et directrice artistique Camilla Franks ressent au plus profond d'elle-même.
« Le voyage est l'âme de la marque CAMILLA. Deux fois par an, je suis mon cœur nomade vers des lieux qui éveillent ma curiosité et stimulent ma créativité. Le voyage est vraiment la meilleure muse. »
Alors, quand il a fallu concevoir un nouveau concept de boutique immersive, il ne faisait aucun doute que le voyage serait au cœur du design.
« Mon rêve pour le magasin était de créer quelque chose d'inattendu et d'unique, qui éveillerait un sentiment d'émerveillement chez les gens. Je voulais que les nouvelles boutiques racontent l'histoire de ma marque, afin que les visiteurs puissent découvrir mon amour pour les voyages, l'exploration et la narration à travers la magie de l'imprimé, en couleurs. »
« Je travaille avec les artisans les plus incroyables d'Australie et d'Inde, alors je savais que la seule façon de créer la boutique de mes rêves était de faire appel aux talents incroyables de mon propre collectif CAMILLA et de tout créer en interne. »
Hôtels boutiques de la curiosité
CAMILLA Burnside,
Australie du Sud
CAMILLA Claremont Quarter,
Australie Occidentale
CAMILLA Emporium,
Melbourne, Australie
CAMILLA Westfield Parramatta,
Nouvelle-Galles du Sud
CAMILLA The Mall at Short Hills,
New Jersey, États-Unis
L'INSPIRATION
« Comme pour chaque collection, j'ai entrepris un voyage d'inspiration pour stimuler ma créativité. Nous avons élaboré un itinéraire rempli de l'architecture, des boutiques, des restaurants, des cafés, des bars et des bâtiments les plus inspirants du monde entier. Et nous avons passé des semaines sur la route à explorer, à chercher des idées et à puiser notre inspiration en matière de design. »
« De Londres à Paris en passant par le Portugal, nous avons visité des musées, des magasins, des gares, des galeries, des restaurants, des marchés vintage et des hôtels, recueillant des idées et de l'inspiration pour tout, de la devanture de magasin au tapis en passant par les abat-jour. Ensuite, nous nous sommes assis et avons passé en revue toutes nos idées, puis nous les avons scénarisées. »
Travaillant plusieurs jours dans un cottage gallois, Camilla, son équipe créative et le designer d'intérieur, Mark Billington de Lex Design, ont créé la vision d'un nouveau concept de boutique CAMILLA : une atmosphère d'hospitalité originale réinventée plutôt qu'un environnement de vente au détail traditionnel.
« Ce que nous avons créé était 50 % hôtel, 50 % cabinet de curiosités et 50 % boutique. Et oui, je sais, cela fait 150 % – mais je n'aurais pas voulu que ce soit autrement ! »
Le résultat est l'expérience boutique CAMILLA innovante et immersive : un « hôtel de curiosité ». Une aventure pour tous les sens, avec des détails infinis à découvrir et une inspiration mondiale à admirer. Le magasin de Claremont en Australie-Occidentale a été le premier à être dévoilé et le nouveau design continue d'être déployé aux États-Unis, en commençant par The Mall at Short Hills, et dans le monde entier.
« Cette magnifique boutique est ma marque traduite en un concept de design tridimensionnel. C'est une lettre d'amour au voyage, à l'aventure et à l'exploration. C'est une ode à mes racines narratives, à ma créativité et à la façon dont je m'efforce d'honorer chaque expérience dans sa forme la plus complète. »
LES DÉTAILS DU DESIGN
Le concept « Hôtel de Curiosité » a été concrétisé à chaque point de contact, des vitrines inspirées du Portugal à Lisbonne au bar à champagne, chaque élément a été méticuleusement conçu avec l'accent signature de CAMILLA sur la production artisanale et lente.
« Je voulais que tout soit absolument original. Fait intentionnellement. Fait lentement. Fait avec amour. Tout comme mes imprimés et mes créations, la narration devait éclater de chaque couture. Nous avons donc intégré des détails artisanaux dans chaque recoin. »
« Tout ce que vous voyez, des carreaux de mosaïque personnalisés au sol à notre propre papier peint imprimé CAMILLA, a été fabriqué spécialement pour chaque magasin. La grande majorité par mon équipe interne CAMILLA. »
LE CAMILLA EXPRESS ET LE BAR DU HALL
Faites un voyage à bord du « CAMILLA Express », une installation unique de wagon de train de luxe interactif – dont l'intérieur est entièrement recouvert d'imprimés CAMILLA – qui présente des fenêtres équipées d'écrans numériques diffusant une bobine de film personnalisée en hommage à l'endroit qui a inspiré la nouvelle collection.
Vous pouvez vous asseoir au somptueux guichet de paiement « Lobby Bar » d'inspiration hôtelière tout en sirotant du champagne et en attendant que vos nouveaux trésors soient emballés.
« Pour les petits merveilles, mon équipe a créé un cirque magique pour enfants. Il a son propre auvent CAMILLA, avec des imprimés de mes collections France et Italie, et tant de petits détails extraordinaires que nous avons fabriqués en interne. »
« Mon frère artisan, Jaggi, a créé les poupées sur mesure. Les têtes d'animaux perlées qui sont encadrées sur les murs ont été décorées à la main par nos artisans CAMILLA en Inde. Il y a même un puzzle en bois et un espace de coloriage spécial pour inspirer les plus petits à colorier le monde, pour lequel mon équipe créative a conçu et fabriqué des éléments sur mesure. »
« Ce concept de boutique est la réalisation d'un rêve de toute une vie. J'ai hâte que vous l'exploriez. Et je suis si fière qu'il ait été mis en œuvre par les créateurs d'imprimés, les conteurs, les aventuriers et les artisans de mon propre collectif CAMILLA. »
Plongez-vous dans « L'Hôtel de la Curiosité » dans l'un des magasins phares de CAMILLA à travers le monde.
