CAMILLA X ARNOTTS  

Qu'est-ce qui vous a poussée à créer la collection Arnott's ?

La nostalgie totale – elle a été une partie énorme de mon enfance et de l'enfance de la plupart des Australiens, donc il était logique qu'elle fasse partie de mon histoire.

Pour ma collection du quinzième anniversaire, je voulais faire quelque chose de vraiment spécial pour célébrer cette étape importante. Je voulais explorer ma grande cour arrière d'Australie et célébrer sa diversité. C'est une collection vraiment ludique avec des clins d'œil à mon enfance, aux torchons vintage, à ma grand-mère, à l'outback, à la forêt tropicale, à la Grande Barrière de Corail, à notre flore et notre faune uniques, à la terre et à une collaboration très spéciale avec un artiste aborigène.

Arnott's évoque mon enfance à Watson Bay. Cela me rappelle de nombreux souvenirs... Il y avait toujours une boîte à biscuits pleine de leurs délices cachée dans notre garde-manger à la maison. La marque est une institution pour tant d'Australiens.

Lorsque nous avons conçu la collection, je voulais m'associer à une marque qui soit ludique et inattendue, mais aussi spéciale pour l'Australie – et Arnott's était cela pour moi.

Camilla Franks avec @hugh_sheridan

Comment les designs sont-ils nés ?

Chaque fois que je rendais visite à ma grand-mère à Newcastle, quand j'étais petite, je me faufilais toujours pour dévorer ses biscuits. Un placard rempli du rêve de toutes les filles. Des boîtes Arnott's remplies de mes biscuits préférés. Ma grand-mère se demandait toujours où ils avaient disparu alors que j'étais là, couverte de miettes et le ventre plein.  

Elle les gardait toujours dans les vieilles boîtes à biscuits Arnott's, donc il y avait toujours quelque chose de romantique et de sentimental dans l'ancien emballage pour moi, qui est resté dans les placards de ma grand-mère pendant des années.

J'ai dû me tourner vers les anciens emballages et les débuts d'Arnott's comme source d'inspiration pour les designs afin de raconter mes histoires d'enfance.

Nous avons transformé une vieille boîte à biscuits de ma grand-mère en sac à main et l'avons ornée d'un porte-clés Iced VoVo. Nous avons un kaftan arborant fièrement le logo CAMILLAfied, un sweat à capuche et une robe avec une boîte à biscuits patchwork entièrement brodée avec le logo emblématique d'Arnott's.  

Il était impératif de bousculer ces designs et de leur apporter quelques touches CAMILLA supplémentaires.

Quel a été le processus de conception ?

Notre équipe les a contactés avec mon idée folle et leur réponse a été positive, nous avons donc commencé à explorer les possibilités créatives. Nous avons commencé par rechercher tous les anciens emballages et discuter avec Arnott's de l'histoire de la marque. Nous avons ensuite commencé à élaborer des maquettes sur différents produits, à concevoir des modèles de perles pour célébrer le logo Arnott's dans toute sa splendeur, puis à les filtrer pour approbation jusqu'à ce que nous arrivions à un point où les deux parties chantaient et dansaient sur les mêmes designs. Nous avons abouti à une collection capsule pleine de plaisir et de jeu.

Y a-t-il eu des défis à travailler avec une marque patrimoniale aussi importante ?

Je ne dirais pas des défis. Si tant est, notre objectif principal était de rendre justice à la marque et de respecter sa position emblématique. C'est un honneur de s'associer à Arnott's, nous avons donc mis beaucoup d'amour et de patience pour nous assurer que nous fassions cela parfaitement.